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    金融行業

    2016-10-11 08:43:52

    短信作為通訊運營商可控性最強的的宣傳媒介,具有傳播迅速、到達 率高、提前量短、廣告延遲效應小、廣告內容可查詢率高、可細分目 標客戶及市場傳播、費用低廉等優點;同時也有主動陌生拜訪性強、 用戶滿意率低、容量小,形式單一等缺點。以上各種特點,組成了我 們今天所看見的“第五媒體”。

    傳播迅速:短信的傳播速度,以秒為單位。在運營商端,通過服務器端進行短信 的傳播,通常每小時可傳播3-4萬種子用戶,僅傳播速度而言,小小的短信幾乎可以 與電臺、電視臺等大型媒體比肩。如果再算上種子用戶對該短信的傳播,則每小時的 傳播用戶幾乎成幾何級數遞增。

     到達率高:短信傳達到用戶的手機上,用戶往往不得不看,即使要刪除,也只能 在看后刪除。這就使得短信的到達率無形中提高很多。如果把到達率和傳播速度 作為基本指標來衡量媒體的宣傳效應,那么,一個中等地級市的短信傳播,基 本上有省一級電視廣告的傳播量。

     提前量短:所謂“提前量”,是指為準備某一工作所需要提前準備的時間。通 常情況下,電視廣告的提前量通常在三周左右,報紙等印刷媒體的提前量在3天 左右,電臺廣告的提前量在一天左右,而短信平臺的提前量可以縮短到一小 時以內。筆者在一次短信宣傳中,還利用過短信群發同步配合,對目標用戶 進行現場活動宣傳的經歷。由此可見,短信宣傳可以說幾乎不要提前量。

     廣告延遲效應?。涸趫蠹?、電臺、電視等媒體做過廣告的朋 友都知道,廣告播發后,往往兩到三天內才有效果,而如果一但效果 不好,也無法再行修正,只能等下一次播發廣告前,重新擬訂內容,修改宣 傳策略。而短信的傳播則可以最大化的避免這一點,短信的到達率高,覆蓋 面廣,用戶從收到信息到完成整個相應過程或進行電話咨詢,只需要短短數十 秒。這種實時響應給運營商在調整廣告運動策略上帶來了很大幫助。尤其是在 移動增值業務推廣中,運營商甚至可以將用戶分批次,通過調整不同的短信內 容來觀察其推廣效果,從中找出最優選擇。

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